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时间:2020-05-13 19:41:36  来源:本站  作者:

  自2018财年终于结束了连续收入下滑后,2019上半年的Prada继续传出捷报。Prada上半年利润大涨57%,销售额虽然同比只增长了2%至15.7亿欧元,较去年同期的3.3%略有放缓。但集团的盈利能力大幅度提升,意味着转型升级战略正在生效。实业集团简介

  Prada集团首席执行官Patrizio Bertelli表示尽管期内业绩增长有所放缓,但随着全价产品零售额的增长,加上不折扣策略的生效,集团盈利能力已经得到大幅提升。

  普拉达集团5月对独立合作伙伴网络作出重整。公司称董事会在对批发渠道架构作出详细分析后,注意到批发市场越趋复杂和分散,认为重整可以确保零售及数字渠道定价政策更加一致性,强化集团品牌同时,以支持可持续的长期增长目标。或将学习Chanel转变为可许经营模式,以便把控价格的同时更接近消费者。

  CEO Patrizio Bertelli表示“这个决定会增强品牌形象,同时能保障较高利润。”从2019上半年数据来看,确实对利润增长起了大作用。ag亚游集团官网网址Exane BNP Paribas奢侈品分析师Luca Solca称尽管这会对集团短期销售额产生负面影响,但会是投资者想要看到的举措。

  此前Prada的Pradamalia系列产品的“红唇黑猩猩”玩偶事件后,迅速态度端正的郑重道歉并成立相关反种族歧视机构,Prada 表示,会首先确定有多少问题产品已经进入市场。“这些产品与扮黑脸的相似处并非刻意为之,但我们清楚地认识到,这不能作为它造成伤害的理由。”

  Prada 还表示,会把迄今销售 Pradamalia 系列(Otto 和 Toto)所得的全部收入,都捐献给纽约反种族歧视组织,“(为种族平等而战)是我们坚定的信念。”为此品牌成立了一个咨询委员会,专门提供文化多样性、包容性方面的指导。

  Prada日前宣布出道仅一年的流量明星蔡徐坤成为品牌新代言,并主演2019秋冬静态广告及短片《人类几乎》,广告一发布就引起热议,这是Prada首次邀请偶像流量明星拍摄广告大片,ag亚游集团官网网址也是品牌战略的突破性举措,上一次选择的亚洲男星是90年代的金城武。

  Prada于6月6日在上海举办了2020春夏男装秀,紧跟拥有世界上最大的z世代年轻群体的中国市场。

  Prada掌门人Miuccia Prada表示,未来,集团将通过为消费者提供全新、独特购物体验的方式发展中国业务。集团十分重视中国市场,与上海这个城市渊源已久。上海丰富的文化生活十分吸引他们,华为联系我们整个城市不仅富有历史感同时兼具时尚感,成为了她们的灵感源泉。

  在品牌形象塑造方面与中国奢侈品购物服务平台寺库签订战略合作协议,将从6月起在寺库发售集团旗下的Prada和Miu Miu产品。

  寺库于2008年成立,在中国奢侈品市场发展初期便极具前瞻性地布局线月成功上市,至今仍然是亚洲最大以及中国唯一一家成功上市的奢侈品电商。2018年,寺库GMV同比大涨52.9%至80.48亿元,净利润为1.55亿元。

  Prada普拉达集团携旗下三大品牌Prada、Miu Miu和Car Shoe正式入驻京东,三大品牌授权旗舰店在京东同步上线。

  Prada近些年动作频繁,目前产品结构已经步入正轨,大幅增加564美元至1126美元的入门级产品后,该类别占整体商品的比例提高至18%。同时调整的还有设计风格,品牌都在着重于立足Prada经典单品的同时融入更多年轻化的流行元素。

  今年Prada宣布出道仅一年的流量明星蔡徐坤成为品牌新代言,并拍摄广告大片,也是品牌想新生代消费者迈出的新改变,6月直接跳过基础合作全网官宣,也能看出Prada这次突破性的决心。

  而对于今年飞速发展的电商布局,Ralph Lauren首席执行官Pateice Louvet早前在接受采访时表示,电商的确会对奢侈品牌的稀缺性和独特性造成一定影响,但如果这是消费者会发生购物行为的地方,就是品牌需要占领的地方。

  Prada已经明确了自己道路,此次2019上半年的利润大涨57%无疑也证实了这点,虽然销售额略有下降,但布局已基本完成。Prada后续的发展潜力可以期待下一季度的数据效果。返回搜狐,查看更多

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